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    企业宣(xuān)传片

    企业宣传片如同一张企业名(míng)片,利用声音、影像等(děng)资讯(xùn),随着音(yīn)乐(lè)的(de)节奏,在轻松的坏境之中去了(le)解一个(gè)企业的精(jīng)神、文化和发展状况。同时有效的利用,还能够为(wéi)企(qǐ)业(yè)提(tí)高品牌(pái)张力(lì)与市场拓(tuò)展力(lì)。

    一、企业宣传片(piàn)的整体剖析

    (一)什么是(shì)企业宣传(chuán)片?

    企业宣传片的目的是(shì)传播企业(yè)形象,销(xiāo)售(shòu)产品(pǐn)。简(jiǎn)单来说,企(qǐ)业宣(xuān)传片又(yòu)叫(jiào)企(qǐ)业专题(tí)片、企(qǐ)划片,是用来(lái)展示企业(yè)形象、产(chǎn)品推广、商(shāng)业展示等方面的以电视为媒(méi)体的短片(piàn)。主要是通过(guò)整合企业资源,统(tǒng)一企业形象,传递企业信息。它可以促进受(shòu)众对企业的了解,增强信任感,从而带(dài)来商机。

    (二)企业宣传片其他方面(miàn)剖析

    1.内容之分析:  企业宣传片一般来说,囊括企业的文(wén)化理念、发展(zhǎn)历程、社会(huì)荣誉、管理团队(duì)、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项(xiàng)目(mù)、市场版图、售(shòu)后(hòu)服务、未来展望等等(děng)。由于内容之多,往(wǎng)往需(xū)要一个鲜明(míng)的主(zhǔ)题脉络贯穿(chuān)、承(chéng)接通篇各(gè)个部分。主题可以是“创新”,也可(kě)以是“科技”,就如一篇好的(de)文章一(yī)样,需要一个贯(guàn)穿全(quán)文的脉络。

    2.时(shí)间之(zhī)分析(xī):  企业宣传片在时间上要(yào)比(bǐ)产品(pǐn)影视广告长。产品(pǐn)影视广告一般为(wéi)1分(fèn)钟,然后套剪成30秒、15秒、5秒(miǎo)。而(ér)企业宣传片效果较好的应在8-15分钟。若(ruò)低(dī)于(yú)8分钟,可能企业方面会认(rèn)为这么短的时间,企业的亮点不能够全(quán)部表现(xiàn);但是假若高于15分(fèn)钟,观众(zhòng)则(zé)容易对宣传片产生视觉疲劳,一旦片子缺(quē)乏表现力,反而会(huì)给(gěi)观众留下(xià)“又长又(yòu)闷”的印象。控制在8-15分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的(de)兴(xìng)奋点(diǎn),获得较理(lǐ)想的传播效果。

    (三)资金投入之分析

    产(chǎn)品影(yǐng)视广告由(yóu)于短(duǎn)小精悍,销售(shòu)力直(zhí)接明显,因(yīn)而企业大(dà)多会投入(rù)巨资进行拍摄制作,若(ruò)请代(dài)言人,整个片子的花费可以达到几百(bǎi)万。拍摄一(yī)条影视产品(pǐn)广告的正常(cháng)费(fèi)用幅度在(zài)20万(wàn)-100万之间。主(zhǔ)要是导演组、摄(shè)像师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄像器材(专业(yè)摄像机、胶片等、辅助器材(轨(guǐ)道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交(jiāo)通费(fèi)、后(hòu)期的动态资料(liào)购(gòu)买、专(zhuān)业录配音、三(sān)维动画(huà)、上机(jī)剪(jiǎn)辑、胶(jiāo)转磁、刻录(lù)成品等。企业宣传片在(zài)拍摄制作(zuò)工序上与产(chǎn)品影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条企业宣传片(piàn)的拍摄制作(zuò)费用一般为(wéi)几万到十(shí)几万。

    二、企业宣传片(piàn)功(gōng)效发挥最大化(huà)之途径(jìng)

    (一)用途(tú)多样化

    企业形象宣传(chuán)片的用途远远比产品(pǐn)影(yǐng)视广(guǎng)告要广。企业形象宣传片(piàn)不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。每(měi)个企业形象宣传片要能做(zuò)到“一片多用”,不(bú)仅(jǐn)仅在企业招商过(guò)程中(zhōng)能取得明显成效,而且在各工(gōng)程项(xiàng)目中都(dōu)能发挥不可替代的作用(yòng),同时,还会让消费者更(gèng)多的(de)了解(jiě)企业,进(jìn)一步建立对企(qǐ)业信心。

    (二)保障资金投入(rù)

    在企业宣传片的投入费(fèi)用上,应保证资(zī)金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不(bú)惜花上千万的巨资(zī)请形象代言(yán)人拍摄产品影视广告,出手(shǒu)阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬(sè),以不到产(chǎn)品影(yǐng)视(shì)广告拍摄费用(yòng)的10%来拍(pāi)摄一条企业形象宣传(chuán)片(piàn)。由(yóu)于(yú)费用拮据(jù),制作单位很难请到好的导演和摄像师,产(chǎn)品的效果当然也就(jiù)不太理想。如此一来,不仅浪费了(le)财力(lì),也浪费了物力(lì)和(hé)人力。

    (三)增强表(biǎo)现力

    影视片的(de)创意脚本与画面(miàn)的表现力也是非常重要的(de)环节。良好的(de)创(chuàng)意与精心(xīn)的(de)策划(huá)可以使一(yī)条宣传片井井有(yǒu)条,重点鲜明,让整(zhěng)个片子具有较强的欣赏(shǎng)性,并能(néng)非(fēi)常(cháng)到位地解读企(qǐ)业,让(ràng)人(rén)对企业有一(yī)个非(fēi)常良好的印象(xiàng)和一定的了解。相反,一二缺乏(fá)创意和表现力的(de)宣传片,整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌,整个片子(zǐ)乏善(shàn)可陈,过目即忘。

    宣传(chuán)力度最(zuì)大(dà)化在企业宣传片(piàn)完成之后,即应该全方(fāng)位的发挥其作用了,将其作用最大化。可以(yǐ)作为电视广告(gào)片发(fā)布,根据需要剪辑(jí)成不同的(de)时间(jiān)长(zhǎng)度(dù)在影视媒体(tǐ)上发(fā)布,在企业召开(kāi)产品推介会、新闻发布会等(děng)会上更是(shì)发挥着独一无二的推广作用;可以(yǐ)分类、邮寄(jì)给企(qǐ)业(yè)的客户或者有意合作(zuò)的潜在客户,让客户在深(shēn)入了解企业或(huò)者产品的基(jī)础上增加对本企业的(de)认知(zhī)度(dù)和信任度,从而为(wéi)下(xià)一(yī)步合(hé)作打下良好的基础;也可以作为企业(yè)档案长期保存。宣(xuān)传片中一般包含了企业经(jīng)营理念、企业现状介(jiè)绍、企业发(fā)展规划等,为继任者和想了解(jiě)企业历(lì)史(shǐ)的人提供了一份(fèn)不(bú)可(kě)多(duō)得的文(wén)献(xiàn)资料;还有一(yī)些经常参加国际性展会的企业可(kě)以感受到,国外(wài)企业在招(zhāo)商(shāng)展会上往往(wǎng)善用(yòng)多媒体的(de)传播功效,将企业形象宣传(chuán)片在自(zì)己的展区(qū)内循回(huí)播放,全(quán)方位吸(xī)引客(kè)商的(de)眼球和塑造自身的形象。

    三、结束语(yǔ)

    企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重(chóng)要(yào)的工具,对提高品牌张力(lì)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)拓展(zhǎn)力有(yǒu)很(hěn)好的作用(yòng)。只要(yào)能够在每(měi)个环(huán)节上把(bǎ)握恰当(dāng),从计划(huá)、制作(zuò)到执行以及最(zuì)后的运作都紧紧相扣,就能够更深更广泛地利用好(hǎo)企(qǐ)业宣传片,更有效地推动企(qǐ)业自身市场的发展,同时以you秀的企业文(wén)化(huà)凝聚you秀(xiù)人才,形成you秀(xiù)的企业文化张力、彰(zhāng)显企业内涵(hán),延伸到人民大(dà)众的内心深处(chù)。

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