影视（shì）广告（gào）是非常奏效而（ér）且（qiě）覆盖面较广的广告（gào）传播方（fāng）法之一，是最直观也是最能（néng）够传达广告意义的媒体形式。影视（shì）广告制作上具（jù）有即时传达（dá）远距离信（xìn）息的媒体特（tè）性——传播（bō）上的（de）高（gāo）精（jīng）度化，影视广告能使观（guān）众自由（yóu）的（de）发挥对某种（zhǒng）商品形（xíng）象的想象，也能具体而准确地传（chuán）达吸引顾客的意图。

影视广告片拍摄的制作流程：
1、拍（pāi）摄（shè）前（qián）期准（zhǔn）备
拍摄一部广告片相当复杂，需要方方面（miàn）面专业（yè）人员协（xié）作完成。因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。
1) 影（yǐng）视广（guǎng）告制（zhì）作（zuò）的人员构成
根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告（gào）创意负责人、广（guǎng）告制（zhì）片人（rén）、影视广告导演（yǎn）、摄（shè）影师（shī）、灯（dēng）光师、美工师、作曲、音乐、音（yīn）响编辑、模特、演员、化妆（zhuāng）师、配音演员。
2)拍（pāi）摄前准备会（huì）
在制作（zuò）准备会上，制（zhì）作公司就广（guǎng）告影片拍摄中的（de）各个细节向客户及广（guǎng）告公司呈报，并说明理由。
3)拍摄前最后准备
在进（jìn）入正式拍摄之前，制作公司（sī）的制片（piàn）人员对（duì）最终制作准备会上确定的各（gè）个细节，进行最（zuì）后的确（què）认和检视，以杜（dù）绝任（rèn）何细节在拍片现（xiàn）场发生状况，确（què）保广告片的（de）拍（pāi）摄完全按照计划顺利执行。
2、拍摄:按照最终制作准备会的决议，拍摄的工（gōng）作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚（jiǎo）本（běn）进行拍摄工作。
3、后期（qī）制作:后期制作的程序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作（zuò）、作曲(或选曲)、配音、合成。

影视广告的重（chóng）要（yào）作用（yòng）：
1.直（zhí）观性强
影视（shì）广告的这一种直观性是其他任何媒介所不（bú）能比拟的，它超越了读写障碍，成为（wéi）一种最大众化的宣传媒介。即便不识字，不懂（dǒng）语（yǔ）言，也基本上（shàng）可（kě）以看懂（dǒng）或理解广（guǎng）告中所传（chuán）达（dá）的内容（róng）。
2.有较强（qiáng）的冲击力和感（gǎn）染力
电视是能（néng）够进行动态演示的感性型媒体（tǐ），因（yīn）此影视广告冲击力、感染力（lì）特（tè）别强。因为（wéi）电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形（xíng）态，即用（yòng）声波和光波信号直接刺激人们的感官和心（xīn）理，以取得受众感知经验上的（de）认（rèn）同，使受众感觉特别真实，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3.有较（jiào）高（gāo）的收视率
影视广告（gào）注（zhù）意运用各种表现手法，使广告（gào）内容富有情趣（qù），增强了视听者观看广告的兴趣，广告的（de）收视率（lǜ）也（yě）比较高。影视广告既可以看（kàn），还可以听。当人们不留神于广告的（de）时候（hòu），耳朵还是听到（dào）广告的内容。因此，影视广告容易（yì）引人注目，广告接触效果（guǒ）是较强的（de）。
4.加深（shēn）印象
影视（shì）广告（gào）是（shì）一种视听（tīng）兼备的广告，又有连续活（huó）动（dòng）的画面，能够逼真地（dì）、突（tū）出（chū）地从各（gè）方面展现广告商品的个性（xìng）。比（bǐ）如，广告商品的外观、内在（zài）结构、使用（yòng）方法（fǎ）、效果等都能在电视中逐一（yī）展现（xiàn），观众如亲（qīn）临其境（jìng），留有明晰深刻印象。影视（shì）广告通过反（fǎn）复播放，不断加深印象，巩固记忆。
影（yǐng）视广告可（kě）通过形（xíng）状、色彩、文字、语言、音效、动作、表（biǎo）情等丰富的形式对（duì）人（rén）们的视（shì）觉、听觉同时（shí）进行刺激，容易使人（rén）产（chǎn）生（shēng）身临其境（jìng）的感（gǎn）受，具有很强的现（xiàn）场感，能大大（dà）缩短观众的心理距离（lí）。
总之，影视广（guǎng）告片的（de）信息最接近生活的真实形态，最为形象生动，从（cóng）接受的角度看，它能（néng）zui充分地调动情绪和满足受众的感官，以（yǐ）生动形象锁（suǒ）定观众目光和激发兴趣，保障广告信息的有（yǒu）效传达。